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阿里妈妈&天猫:新周期下消费电子趋势洞察与商业增长报告

作者: 来源: 时间:2019-05-10

2019年,经济发展进入结构性调整阶段,如何跑赢市场获得持续增长的命题,不断拨动着品牌商家和行业的神经。

5月9日,在TES天猫消费电子生态峰会上,阿里妈妈携手天猫发布行业报告——《新周期下消费电子趋势洞察与商业增长》(以下简称《报告》)。基于消费电子行业正在发生的结构性变化,报告从数据洞察出发,发掘新人口、新需求、新场景下的新机遇,并最终提供全链路的赋能解决方案,助力品牌商家获得新增长。

据了解,这也是阿里妈妈持续发布的行业报告之一。此前,阿里妈妈已经联合天猫大快消和天猫服饰行业推出营销洞察报告,并针对性地创新行业营销解法,逐步推动品牌商家的数字化升级。接下来,天猫×阿里妈妈系列报告仍将陆续发布。

天猫消费电子行业涵盖手机、数码、家电等细分领域,在增长趋于平稳、品牌趋于成熟的行业新周期下,将如何迎来突破式增长?

围绕着增长,天猫总裁蒋凡此前正式对外公布天猫未来三年的战略规划:要用三年的时间把天猫的交易额翻一番。也就是说,从现在的2万多亿GMV增长到三年后的4万多亿。在蒋凡看来,达成这一目标的关键点有三个,分别是新客战略、新品战略、新店战略。

天猫消费电子事业部总经理杨光也在TES上发布行业战略规划。我们看到,品牌化、品质化、多元化、个性化正在成为电子消费关键词。当年轻人群开始追求不动手生活,当老年群体开始适应智能社会,当电子产品也能成为时尚单品,需求的差异化正在催生更多新物种。

而作为阿里巴巴商业操作系统的营销基础设施,“增长”也是阿里妈妈未来几年希望给每一位商家最重要的赋能方向。

此次携手天猫持续发布行业指导白皮书,阿里妈妈试图通过流动时代下的趋势推演与大数据洞察,帮助品牌商家更清晰地看见消费电子行业的未来,并始终围绕以消费者运营为中心,为持续增长做好准备。

未来,阿里妈妈主要将在电商效果、生态营销、私域经济三个方面为商家带去增量。在营销创意能力层面,阿里妈妈营销研究和体验中心总经理李牧提到,未来将提供碎片化覆盖、个性化关联和多互动联动的立体化能力,与品牌商家一起探索品牌价值与消费者需求间的链接之策。

一直以来,阿里妈妈以数据技术驱动行业洞察,助力品牌商家做出营销决策。此次,阿里妈妈通过该报告进一步输出了alimama insight——消费者增长洞察,系统性地从时间、空间、技术和观念四大维度,预测消费电子行业的未来增长趋势,进而挖掘变化背后蕴含的增量。

新人口催生新需求。消费主体及其需求正在重构,新世代正在崛起而需求也在发生变化。为兴趣买单、为颜值买单、为体验买单以及为时尚买单将是未来新世代的消费底色,满足新人口的新需求将是品牌的核心议题之一。

新空间创造新机遇。空间概念正在模糊化,全渠道成为未来所趋。商品及需求将在不同城市地域甚至国家之间流动,线上线下渠道空间融合也将变得愈加切实可行。打造完整的渠道策略,形成全渠道覆盖将有效释放空间维度的红利。

新技术引爆新单品。技术的突破与革新将日益融入到消费领域,形成更加智能化的消费场景,有效提升消费的互动体验。物联网的发展将使人与人、物与物之间的连接更加紧密,形成智能化的消费解决方案将是未来所趋。

新观念成就新生活。随着后物欲时代的来临,消费者将形成全新的时间、健康、美学、自我观念,基于此的消费需求将不断涌现。在未来,消费者将借由产品的消费建构自己的精神领域,表达他们所逐渐认同的价值、品味、态度,品牌需要与消费者建立更为感性的连接。

当智能家电浪潮席卷市场,95后新人类成为消费主力,将科技融入日常,用智能简化劳动,与其说是洞察行业,这更是一次关乎未来生活方式的探讨。

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